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标志设计的理论


标志设计的理论

什么是标志(logo)
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载?#29260;?#19994;的无形?#20160;?#26159;企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反?#32431;?#30011;,深深的留在受众心中。
logo将具体的事物、事件、场景?#32479;?#35937;的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,?#35895;?#20204;在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随?#29260;?#19994;的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"?#35789;?#19968;把火把可口可乐的所有?#20160;展猓?#21487;口可?#21046;咀牌?#21830;标,就能重新起来"。 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形?#20160;?#31215;累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。

标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容?#22918;?#35748;和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心(标志设计用什么软件),也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为?#34892;?#32780;展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表?#29260;?#19994;的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的?#23548;是?#20917;,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚?#28860;?#20225;业形象造成负面影响。
4.涵概性
随?#29260;?#19994;的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵?#25112;?#20016;富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性 标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环?#22330;?#22914;"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例?#21360;?#20225;业经营方向的变化、接受群体的变化,?#19981;?#20351;标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构?#23665;?#26500;、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环?#24120;?#20026;企业制定的标准视觉符号。在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准?#28014;?#20381;据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型、色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,?#39029;?#26631;志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可?#28304;?#19981;同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修?#27169;页?#36866;合企业的标志。
4.标志修正
提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点、结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一、?#34892;頡?#35268;范的传播。
标志的特点
1. 功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观?#22270;?#20540;,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志?#24418;?#20154;类共用的,如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等?#25381;形?#22269;家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志?#25381;形?#31038;会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等?#25381;形?#26576;种商品产品专用的商标?#25442;褂形?#38598;体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等, 都各自具有不?#21830;?#20195;的独特功能。具有法?#23578;?#21147;的标志尤其兼?#24418;?#25252;权益的特殊使命。 2. 识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼?#32431;?#35782;别,并过目不忘。
3. 显著性
显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色?#26159;?#28872;醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
4. 多样性
标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段?#32431;矗加?#30528;极其丰富的多样性。其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、?#25105;?#24418;立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色?#20351;?#25104;的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段?#32431;矗?#20854;丰富性和多样?#32422;负?#38590;以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新。
5. 艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美?#26657;?#26159;对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6. 准确性
标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确,避免意?#29616;?#22806;的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7. ?#24535;?#24615;
标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有?#32422;?#30340;艺术规律。它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比
之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、?#35270;?#33539;畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2.设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。
3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4.构思须慎重?#39057;?#30382;,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验。
5.构图要凝练、美观、适形(?#35270;?#20854;应用物的形态)。
6.图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。
7.色彩要单纯、强烈、醒目。
8. 遵循标志艺术规律,创造性的?#35282;?#24688;切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美?#23567;?#33719;得最佳视觉效果,是标志设计艺术?#38750;?#30340;准则。
标志的表现手段
1、表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的。这?#36136;?#27861;直?#21360;?#26126;确、一目了然,易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等?#21462;?
2、象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色?#23454;齲?#20197;比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如?#23186;?#21449;的镰刀斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长?#21462;?#35937;征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为?#34892;?#20195;表物。如用鸽子象征?#25512;劍?#29992;雄狮、雄鹰象征英勇,用日、月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等?#21462;?#36825;?#36136;?#27573;蕴涵深邃,?#35270;?#31038;会心理,为人们喜闻乐见。   3、寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,?#26434;?#23556;、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向?#21462;?
4、模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川?#21271;?#36710;采用奔跑的人物形象比拟特快专递?#21462;?
5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一?#26234;?#28872;的现代?#23567;?#35270;觉冲击感或舒适?#26657;?#24341;起人们注意并难以忘?#22330;?#36825;?#36136;?#27861;不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志?#21462;?#20026;?#35895;?#36776;明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它。 
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相?#36141;?#30340;竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。

  这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手?#25105;?#21313;分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文?#36136;?#32538;的直观传送方式,更回?#35270;?#29983;活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。   标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、?#36164;?#21035;的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显?#37202;?#26497;重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。

  标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财?#22330;?#26426;关、团体及至个人(图章、签名)等几乎?#21152;?#34920;明?#32422;?#29305;征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。随着国?#24335;?#24448;的日益频?#20445;?#26631;志的直观、形象、不受语言文字?#20064;?#31561;特?#32422;?#20854;有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最?#34892;?#30340;手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。
 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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